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2019上半年剧集盘点:数量回落,《都挺好》《破冰行动》成爆款,

来源:三牛平台-三牛娱乐-三牛网站 | 发表日期:2019-07-02

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  进入2019年,与《流浪地球》带来人气爆棚的春节档电影市场相比,开年的剧集市场反响略显平淡。3月,“不吃不喝就要钱”的苏大强成为全民热议焦点,《都挺好》的横空出世点燃了2019年剧集市场的“星星之火”,迅速开启“燎原”之势。阵容强大、制作精良的现实题材悬疑刑侦剧《破冰行动》火爆荧屏,脑洞大开的都市轻喜剧《动物管理局》颇受好评,聚焦高中生成长的都市情感剧《少年派》收获高热度。6月22日,爱奇艺官宣其付费会员数破亿,随着用户付费习惯的逐渐养成,优质内容依然是留存、拉新会员的关键,在会员亿级时代,视频网站如何再度出击、布局剧集战?

  市场复盘

  大盘:播出数量同比减少48部、降幅20%,剧集市场回落明显

  根据艺恩视频智库数据显示,截至6月28日,2019年视频平台新播国产剧190部,同比去年减少48部、下降20%,其中网络剧118部、电视剧72部,虽然网络剧占比远高电视剧,但与去年相比,网络剧播出量同比减少39部、降幅远超电视剧。据艺恩观察,同比去年,2019上半年剧集播出市场出现一定程度的回落。

  

2019上半年剧集盘点:数量回落,《都挺好》《破冰行动》成爆款,爱奇艺成最大赢家

  

  从新播国产剧集的平台分布来看,爱、优、腾、芒四大平台中爱奇艺在剧集播出数量上优势突出、独占鳌头。根据艺恩视频智库数据显示,2019上半年爱奇艺以播出56部电视剧、55部网络剧领先于其他视频平台;优酷播出电视剧52部、网络剧27部;腾讯视频着力点放在头部剧集市场,基本覆盖头部电视剧之外发力网络剧市场,分别播出46部电视剧和31部网络剧;芒果TV结合平台定位,电视剧来源绑定湖南卫视,网络剧主打小而美偶像剧,共播出32部电视剧和16部网络剧。

  联播剧:平台版权储备充足、头部大剧基本全覆盖

  用户热度反映用户参与全媒体平台的互动效果,是衡量一部剧用户关注度与讨论度的重要指标。大剧采用多平台联播模式,各平台用户安利、互动,话题发酵带动剧集用户热度走高,从而促成爆款诞生。根据艺恩视频智库数据显示,在2019上半年用户热度TOP10的平台联播国产剧中,苏家的原生家庭、苏氏兄妹的恩怨情仇、姚晨的穿搭等话题引发全民讨论,《都挺好》成为最具用户热度的联播大剧。在平台分布中,爱、优、腾三大视频平台基本全覆盖头部版权大剧,TOP10联播剧中,三大视频平台均覆盖9部,而芒果TV与其他平台联播5部。

  

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  独播剧:平台大剧独播竞争激烈,排兵布阵、抢夺爆款“C位”

  “版权剧平台联播,自制剧独播“一直是视频平台的隐形定律。在基本覆盖头部版权大剧以留存用户之外,视频网站进一步加强平台独播剧的份额,以达到拉新用户的目的,据艺恩观察2019上半年近66%的国产剧(含港、台剧)采用平台独播的排播模式。

  独播剧是视频网站剧集拉锯战的布局重点。媒体热度反映一影视内容营销宣发的效果变化情况,是衡量片方、发行方、平台方对一部剧宣发力度的重要指标。独播剧作为拉新用户的“杀手锏”,平台宣发能否最大化触及用户群,是一部爆款诞生的关键。根据艺恩视频智库数据显示,2019上半年媒体热度TOP10国产独播剧中,悬疑剧类型优势凸显,视频平台中爱奇艺以《破冰行动》《招摇》《动物管理局》《黄金瞳》《新白娘子传奇》5部大剧引领独播市场,特别是爱奇艺独播爆款剧《破冰行动》以“网络剧”反哺电视台,成为网台同频、合作共振的成功典范。腾讯视频《倚天屠龙记》《怒海潜沙&秦岭神树》等4部独播剧紧随其后,优酷《东宫》上榜。

  

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